汽車(chē)電商大戰升級：汽車(chē)之家欲截停易車(chē)流量

騰訊科技 陶然 6月5日報道

6月3日晚，汽車(chē)之家成功競購百度PC端阿拉丁廣告的消息傳出。騰訊科技獨家獲悉，易車(chē)CFO張序安在投資人會(huì )議上，已經(jīng)證實(shí)了這條消息。

有媒體稱(chēng)失去PC端阿拉丁資源后，易車(chē)將損失40%的銷(xiāo)售線(xiàn)索（sales lead）。但分解易車(chē)的流量來(lái)源，可以看出40%的說(shuō)法過(guò)于夸張，15%-20%的比例是可能的。目前阿拉丁移動(dòng)端競標結果還未出爐，移動(dòng)端對易車(chē)的影響應該會(huì )更大。

汽車(chē)之家擁有大量自有流量，在流量購買(mǎi)上一向保守，此次大手筆競購阿拉丁，顯然是瞄準了汽車(chē)電商業(yè)務(wù)。雖然在媒體這一塊業(yè)務(wù)上汽車(chē)之家完爆易車(chē)，但是在汽車(chē)電商上，兩家目前都處在同一起跑線(xiàn)上，勝負未定，未來(lái)兩家在汽車(chē)電商業(yè)務(wù)上的競爭會(huì )越來(lái)越激烈。

易車(chē)可能損失15%-20%流量

易車(chē)失去阿拉丁的消息傳出后，市場(chǎng)反應強烈，易車(chē)股價(jià)周二暴跌11.6%。易車(chē)在流量上相當依賴(lài)合作伙伴，通過(guò)和超過(guò)600家網(wǎng)站合作，匯集來(lái)自各家平臺的汽車(chē)銷(xiāo)售線(xiàn)索，百度阿拉丁也是易車(chē)重要的流量來(lái)源。2011年及2012年，易車(chē)連續兩年都是百度阿拉丁平臺的獨家汽車(chē)內容提供商。

失去了PC端阿拉丁資源，易車(chē)會(huì )受到多大沖擊呢？真如傳言所說(shuō)的“將損失40%銷(xiāo)售線(xiàn)索”?

2014年一季度，易車(chē)來(lái)自移動(dòng)端的銷(xiāo)售線(xiàn)索已經(jīng)占到50%。此外除了百度，易車(chē)在PC端主要合作伙伴包括360，騰訊，網(wǎng)易等。分解易車(chē)的流量來(lái)源后，可以看出單一在PC端的阿拉丁資源對易車(chē)不可能有40%之多。15%-20%這個(gè)比例是可能的。目前移動(dòng)端阿拉丁的競標還沒(méi)有出結果，移動(dòng)端上對易車(chē)的影響應該會(huì )更大。